Antara Imajinasi Budaya dan Realitas Perjalanan: Budaya Populer Korea dan Kesenjangan Keputusan Wisata Konsumen Indonesia

Abstract

Di Indonesia, pesatnya perkembangan budaya populer Korea (K-Culture) telah menciptakan keterlibatan budaya yang kuat di kalangan generasi muda, khususnya generasi milenial dan Gen Z. Meskipun K-Culture memengaruhi preferensi gaya hidup, pilihan hiburan, hingga minat dalam pembelajaran bahasa, antusiasme tersebut tidak secara konsisten berujung pada keputusan untuk melakukan perjalanan ke Korea Selatan. Permasalahan penelitian ini adalah mengapa tingginya keterlibatan terhadap budaya Korea tidak mendorong keputusan generasi muda Indonesia untuk memilih Korea Selatan sebagai destinasi utama dalam berwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kesenjangan antara keterlibatan budaya dan pengambilan keputusan perjalanan di kalangan konsumen Indonesia. Dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB), penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap partisipan Indonesia yang aktif mengonsumsi konten K-Culture. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun sikap terhadap Korea Selatan sebagai destinasi budaya secara umum sangat positif, faktor norma subjektif dan perceived behavioral control seperti keterbatasan ekonomi, tantangan visa, serta prioritas destinasi alternatif membatasi konversi antusiasme budaya menjadi niat perjalanan yang nyata. Penelitian ini terbatas pada partisipan konsumen muda Indonesia sehingga temuan bersifat kontekstual. Penelitian selanjutnya disarankan melibatkan partisipan yang lebih beragam untuk memperluas pemahaman mengenai kesenjangan keputusan wisata.