Strategi Promosi Pariwisata Kota Blitar: Kajian atas Bauran Promosi dan Peran Dinas Pariwisata sebagai Motivator, Fasilitator, dan Dinamisator
DOI:
https://doi.org/10.37253/altasia.v7i2.10294Keywords:
promosi pariwisata, peran Dinas Pariwisata, Kota BlitarAbstract
Latar belakang penelitian karena pariwisata merupakan salah satu sektor yang memiliki peran penting dalam pertumbuhan ekonomi daerah. Kota Blitar memiliki potensi wisata yang terus berkembang, sehingga strategi promosi dan peran kelembagaan menjadi faktor kunci dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Dinas Pariwisata Kota Blitar berupaya memperkuat promosi melalui berbagai metode serta menjalankan fungsinya sebagai motivator, fasilitator, dan dinamisator. Namun, terdapat masalah terkait efektivitas strategi ini masih perlu dikaji lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk promosi yang diterapkan oleh Dinas Pariwisata Kota Blitar serta menganalisis perannya dalam mendukung pengembangan pariwisata. Mengacu pada teori Kotler & Armstrong mengenai bauran promosi serta konsep kelembagaan dari Pitana & Gayatri, penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan informan purposive, serta dokumentasi media promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata mengintegrasikan public relations, direct marketing, sales promotion, personal selling, dan advertising dalam promosi wisata. Sebagai motivator, Dinas Pariwisata menyelenggarakan pelatihan dan event serta memanfaatkan media sosial. Sebagai fasilitator, dinas menyediakan infrastruktur dan mendukung kampanye promosi. Sementara sebagai dinamisator, Dinas Pariwisata menjalin kerja sama dengan komunitas lokal dan sektor swasta guna meningkatkan daya tarik wisata. Kebaruan penelitian ini terletak pada pendekatan ganda yang mengintegrasikan analisis bauran promosi dengan peran kelembagaan, yang belum banyak dikaji secara terpadu dalam konteks pariwisata daerah. Merujuk pada hasil penelitian, maka direkomendasikan untuk mengevaluasi efektivitas tiap elemen promosi serta membandingkan peran kelembagaan di berbagai destinasi sebagai studi perbandingan.
Downloads
References
Afrilian, P. (2021). Analisis Peran Dinas Pariwisata Kota Bukit Tinggi Dalam Meningkatkan Fasilitas Pada Objek Wisata Taman Margasatwa Kinantan. Pusaka : Journal Of Tourism, Hospitality, Travel And Business Event, 44–48. Https://Doi.Org/10.33649/Pusaka.V3i1.30
Ali, F. H. (2022). Peran Dinas Pariwisata Kota Samarinda Dalam Mempromosikan Destinasi Wisata Rumah Ulin Arya. Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul, 10(4), 313. Https://Doi.Org/10.54144/Jadbis.V10i4.8987
Amdan, N. S., Alifi, M. I., Muhaemin, M., Ramadhan, A., Pratiwi, M., Fitriyah, N., & Muldi, A. (2022). Optimalisasi Pemanfaatan Media Sosial Dalam Promosi Kampung Wisata Pekijing. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(1), 72–79. Https://Doi.Org/10.30653/002.202271.26
Anendra, W. S., Astina, I. K., Universitas Negeri Malang, Wirahayu, Y. A., Universitas Negeri Malang, Silviariza, W. Y., & Universitas Negeri Malang. (2025). Pengembangan Wisata Berkelanjutan di Desa Kupang Kecamatan Jetis Mojokerto. Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia, 7(1), 39–51. https://doi.org/10.37253/altasia.v7i1.10021
Andriany, D., Tangke, D. M., & Musriha, H. (2025). Sosialisasi Penggunaan Teknologi Qris Untuk Meningkatkan Transaksi Nontunai Pada Umkm. Jurnal Nusantara Berbakti, 3(1), 26–32. Https://Doi.Org/10.59024/Jnb.V3i1.495
Anggarini, D. R. (2021). Dampak Sektor Pariwisata Pada Pertumbuhan Ekonomi Daerah Lampung. Jurnal Bisnis Darmajaya, 7(2), 116–122. Https://Doi.Org/10.30873/Jbd.V7i2.3089
Annezar, K. (2024, November). Komunikasi Personal. [Pusat Informasi Pariwisata Dan Perdagangan Kota Blitar].
Ariasari, A., Wilopo, M. D., Muqsit, A., Mahfudz, A. A., Nabiu, N. L. M., & Ikhsan, M. N. (2024). Peningkatan Promosi Wisata Bahari Desa Kahyapu, Pulau Enggano. Jmm (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(3), 3201–3212. Https://Doi.Org/10.31764/Jmm.V8i3.22496
Ekatama, M. R., Darwin Warisi, Titian Lintang, & Sinta Ria. (2023). Strategi Pengembangan Desa Wisata Dalam Rangka Peningkatan Ekonomi Di Desa Pahawang. Insan Mandiri : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 15–20. Https://Doi.Org/10.58639/Im.V2i1.18
Fahira, N. S., Umar, R., & Habibi, M. M. (2022). Peran Pemerintah Desa Purworejo Dalam Pengembangan Wisata Alam Sumber Complang Kecamatan Kandat Kabupaten Kediri. Jurnal Integrasi Dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial (Jihi3s), 2(3), 291–303. Https://Doi.Org/10.17977/Um063v2i3p291-303
Fibri, Y. H., Ernawati, E., & Universitas Negeri Padang. (2025). Keputusan Wisata Generasi Z: Eksplorasi Peran Media Sosial di Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Bukittinggi. Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia, 7(1), 13–27. https://doi.org/10.37253/altasia.v7i1.9984
Fitriana, R., & Lestari, N. (2021). Kemampuan Personal Selling Pemandu Wisata Di Nusa Tenggara Barat. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 7(1), 18-28. Https://Doi.Org/10.30656/Sm.V7i1
Gita Maharani, F., & Malau, H. (2022). Peran Dinas Pariwisata Kebudayaan Kota Pariaman Dalam Pengembangan Daerah Wisata Hutan Mangrove Di Desa Apar Kota Pariaman. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(11), 2475–2482. Https://Doi.Org/10.54443/Sibatik.V1i11.384
Gufran, L., & Nastia, N. (2022). Peran Dinas Pariwisata Kota Baubau Dalam Pengembangan Wisata Batu Sori. Jurnal Studi Ilmu Pemerintahan, 2(2), 11–30. Https://Doi.Org/10.35326/Jsip.V2i2.1998
Hannan Ghifari & Iskandarsyah Siregar. (2023). The Effect Of Service Quality And Promotion On Visiting Decisions At Betawi Cultural Villages. Formosa Journal Of Sustainable Research, 2(3), 607–622. Https://Doi.Org/10.55927/Fjsr.V2i3.3516
Hermawan, E. (2020). Strategi Public Relations Kementerian Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Dalam Membangun Media Relations. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(2), 140. Https://Doi.Org/10.32503/Jmk.V5i2.1028
Idris, Purnomo, A., & Rahmawati, M. (2021). Community-based tourism: Capability and community participation in tourism development. In J. Sayono, A. Kong, L. Sringernyuang, M. A. H. Sismat, Z. Isma’il, N. Francis M., A. Purnomo, & Idris, Community Empowerment through Research, Innovation and Open Access (1st ed., pp. 139–144). Routledge. https://doi.org/10.1201/9781003189206-26
Iswanti, S. I. S., & Zulkarnaini, Z. (2022). Peran Pemerintah Desa dalam Pengembangan Objek Wisata Pulau Tilan di Kepenghuluan Rantau Bais Kecamatan Tanah Putih Kabupaten Rokan Hilir. PUBLIKA : Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 8(1), 92–103. https://doi.org/10.25299/jiap.2022.vol8(1).9307
Iswanti, S. I. S., & Zulkarnaini, Z. (2022). Peran Pemerintah Desa dalam Pengembangan Objek Wisata Pulau Tilan di Kepenghuluan Rantau Bais Kecamatan Tanah Putih Kabupaten Rokan Hilir. PUBLIKA : Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 8(1), 92–103. https://doi.org/10.25299/jiap.2022.vol8(1).9307
Jauhari, S. (2024, November). Komunikasi Personal. [Dinas Pariwisata Kota Blitar].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles Of Marketing (17th [Edition]). London: Pearson Higher Education.
Kristiana, N. I., & Putra, I. N. D. (2022). Persepsi Wisatawan Nusantara Terhadap Makanan Tradisional Dalam Perkembangan Wisata Kuliner Di Kota Blitar, Jawa Timur.
Larasati, P. K. P. (2021). Efektivitas Content Creator Dalam Strategi Promosi Di Era Digital. Sandi : Seminar Nasional Desain, 1, 126–133.
Lestari. (2020). Kebijakan Pemerintah Indonesia Dalam Pengembangan Pariwisata. Jurnal Hukum Saraswati (Jhs), 2(2). Https://Doi.Org/10.36733/Jhshs.V2i2.1376
Marisa, Y. (2021). Pengelolaan Website Dinas Pariwisata Provinsi Lampung Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Jurnal Industri Pariwisata, 3(2), 89–98. Https://Doi.Org/10.36441/Pariwisata.V3i2.407
Mayza. (2023). Bauran Promosi Paket Wisata Halal Korea Selatan Pada Cheria Halal Holiday Travel. Journal Of Indonesia Tourism And Policy Studies, 2(2). Https://Doi.Org/10.7454/Jitps.V2i2.120
Nainggolan, C. R. A., Fitriyah, & Supratiwi. (2024). Peranan Pemerintah Daerah Dalam Pengembangan Potensi Pariwisata Kabupaten Samosir (Studi Pada Kampung Ulos Hutaraja). Journal Of Politic And Government Studies, 13(2), Article 2. Semarang: Fisip Undip
Nugraha, R., & Achmad, V. (2023). Strategi Pengiklanan Dan Pelayanan Pariwisata Di Indonesia Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(11), Article 11. Https://Doi.Org/10.5281/Zenodo.8090899
Pambudi, B. S., & Suyono, S. (2020). Digital Marketing As An Integrated Marketing Communication Strategy In Badan Usaha Milik Desa (Bumdesa) In East Java. Competence : Journal Of Management Studies, 13(2), 121–151. Https://Doi.Org/10.21107/Kompetensi.V13i2.6829
Pangestu, E. R., Herawati, N. R., & Marlina, N. (2025). Peran Pemerintah Dalam Pemberdayaan Masyarakat Di Desa Wisata Untuk Mewujudkan Community Based Tourism (Cbt) (Studi Penelitian Desa Pandansari Kecamatan Warungasem Kabupaten Batang). Journal Of Politic And Government Studies, 14(2), Article 2.
Pitana, & Gayatri. (2005). Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Purnomo, A., Idris, I., Universitas Negeri Malang, Social Studies Program, Faculty Of Social Science, Indonesia, Kurniawan, B., & Universitas Negeri Malang, Social Studies Program, Faculty Of Social Science, Indonesia. (2020). Understanding Local Community In Managing Sustainable Tourism At Baluran National Park – Indonesia. Geojournal Of Tourism And Geosites, 29(2), 508–520. Https://Doi.Org/10.30892/Gtg.29210-485
Rasyad Al Fajar, M., & Ifantri, I. (2021). Strategi Promosi Pengembangan Pariwisata Di Kabupaten Bima Di Tinjau Dari Perspektif Ekonomi Syariah. J-Esa (Jurnal Ekonomi Syariah), 4(1), 77–95. Https://Doi.Org/10.52266/Jesa.V4i1.747
Santika, A. N. (2024). Strategi Public Relations Dalam Membangun Keterlibatan Masyarakat Pada Event Kebumen International Expo 2023. Jurnal Ilmu Komunikasi Uho : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 9(3), Article 3. Https://Doi.Org/10.52423/Jikuho.V9i3.234
Saraswati1, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Masa Pandemi Covid-19 (Tourism Marketing Communication Strategy In The Covid-19 Pandemic Period). Coverage: Journal Of Strategic Communication, 12(2), 138–155. Https://Doi.Org/10.35814/Coverage.V12i2.2743
Sari, T. R., & Slregar, R. (2024). Program Studi O..Mu Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Medan Area Me Dan.
Suwarso, W. A. (2021). Peran Masyarakat Dalam Promosi Pariwisata Kota Singkawang. Jurnal Pikma : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 3(2), 146–156. Https://Doi.Org/10.24076/Pikma.V3i2.474
Syam, Idris Parakkasi, & Muhammad Nasri. (2024). Peran Dinas Pariwisata terhadap Pengembangan Wisata Halal di Kabupaten Gowa. Ad-Dariyah: Jurnal Dialektika, Sosial dan Budaya, 5(2), 1–4. https://doi.org/10.55623/ad.v5i2.379
Tindangen, M., Engka, D. S. M., & Wauran, P. C. (2020). Peran Perempuan Dalam Meningkatkan Ekonomi Keluarga (Studi Kasus: Perempuan Pekerja Sawah Di Desa Lemoh Barat Kecamatan Tombariri Timur Kabupaten Minahasa). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 20(03), Article 03. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/V3/Index.Php/Jbie/Article/View/30644. Manado: Universitas Sam Ratulangi
Tui, F., Ilato, R., Isa, R., & Abdussamad, J. (2023). Peran Pemerintah Dalam Pengembangan Potensi Pariwisata Di Kawasan Pesisir Kabupaten Bone Bolango. 10, 332–342. Https://Doi.Org/10.37606/Publik.V10i1.682
Visitblitar. (2024). Data Daya Tarik Wisata Kota Blitar 2021-2023. [Online]. Https://Pariwisata.Visit.Blitarkota.Go.Id/Data-Daya-Tarik-Wisata
Yudhiasta, S. (2022). Penerapan Bauran Promosi Di Quest Hotel Surabaya Pada Masa Pandemi Covid-19. Peta - Jurnal Pesona Pariwisata, 1(1), Article 1. Https://Doi.Org/10.33005/Peta.V1i1.11
Wahyuningtyas, N., Ratnawati, N., & Idris, I. (2021). Pemberdayaan Pokdarwis Desa Kemloko Dalam Pengembangan Desa Wisata Melalui Pelatihan Bahasa Inggris For Tourism. Jurnal Widya Laksana, 10(1), 86. Https://Doi.Org/10.23887/Jwl.V10i1.30121.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The article publication is wholly owned by the Indonesian Tourism Journal (ALTASIA).
.png)
